Campagne Pay Per Click - Keyword Advertising

• Target di riferimento. Prima di tutto, lavoreremo insieme a te per capire esattamente qual è il tuo target di riferimento: chi cercherà i tuoi prodotti/servizi e chi dovrà cliccare sul tuo annuncio. In questa fase individueremo coloro ai quali ti vuoi rivolgere e quale linguaggio parlano. In questo modo, saremo in grado di capire quali sono le parole chiave più appropriate e lo stile dei testi per i box promozionali.
• Obiettivi. Stabiliremo insieme gli obiettivi della campagna, dove vogliamo portare l'utente e quale azione vogliamo fargli compiere. Ti aiuteremo anche a determinare il valore economico massimo accettabile per ogni singola azione. Ad esempio: compilazione di form, iscrizioni alla newsletter, richieste di preventivi, acquisto diretto, etc...
• Keywords. Selezioneremo le parole di nicchia che porteranno maggior traffico qualificato al minor costo possibile. Procederemo all'analisi e alla scelta delle parole chiave in base ad un database di parole provenienti sia dalle ricerche naturali sia da quelle PPC. Prepareremo poi una lista di keyword che includerà tutti i termini su cui si baserà la campagna.
• Copy & Slogan. Per ogni gruppo omogeneo di parole chiave scriveremo i testi e gli slogan più appropriati, da inserire nei box promozionali. Definiremo un messaggio originale e chiaro, studiato per il pubblico di tuo interesse, inserendo un 'Call To Action' (invito al click) convincente. Questi stessi elementi verranno ripresi per le Landing Pages.
• Landing Pages – Pagine di atterraggio. Le pagine di atterraggio rappresentano l'elemento chiave di tutta la campagna. Se le landing pages non sono adeguate per struttura e contenuti o non rispecchiano il messaggio iniziale, infatti, il tasso di conversione diminuisce drasticamente. Ci sono regole precise per la costruzione di queste pagine “speciali”: niente deve essere improvvisato o lasciato al caso. Tutto si gioca qui. I nostri professionisti ti aiuteranno a perfezionare le pagine esistenti, oppure creeranno appositamente pagine di atterraggio in grado di migliorare il tasso di conversione.
• Setup della campagna. Dopo aver individuato il network più adeguato per il raggiungimento degli obiettivi, creeremo un account e procederemo al setup completo della campagna. Contemporaneamente, installeremo sul tuo sito e sulle landing pages alcuni tool (strumenti) per l'analisi dei dati e delle conversioni.
• Analisi dei dati e Aggiustamenti. Seguiremo periodicamente l'andamento della campagna, analizzando i risultati, le conversioni e i costi sostenuti. Con questi dati saremo in grado di migliorare le performance di conversione per ogni singolo gruppo di parole chiave modificando il CPC, gli slogan o le pagine di atterraggio.
• Budget campagna. Una campagna Pay Per Click prevede un costo di attivazione (calcolato in base agli obiettivi e alle esigenze di visibilità del cliente) e un budget effettivo da spendere in “click”. Non esistono budget minimi mensili.

Introduzione a Google AdWords