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Web Marketing & Search Engine MarketingL'81% degli utenti Internet trova le informazioni tramite i motori di ricerca, e il 54% degli utenti che acquistano online si affida ai motori di ricerca per trovare un prodotto.
I dati confermano che Internet è un'opportunità di business imprescindibile per le aziende che vogliono acquisire nuovi clienti e conquistare posizioni di mercato: farsi conoscere e stabilire relazioni con i propri utenti in rete è oggi il primo passo verso un'attività di successo.
Negli ultimi anni le enormi potenzialità derivate dall'evoluzione del mercato online hanno portato allo sviluppo di tecniche in grado di sfruttarne i vantaggi e massimizzare i benefici in termini economici: il Web Marketing e il Search Engine Marketing.
Si tratta di strategie che offrono ben più della possibilità di avere una bella vetrina online: sono soprattutto potenti strumenti per ottenere forti ritorni sugli investimenti, costruire un brand competitivo e comprendere le esigenze dei clienti per migliorare l'offerta.
La peculiarità del Search Engine Marketing è infatti quella di essere un approccio globale, che non si esaurisce nell'elaborazione di campagne di keyword advertising, SEO o nelle web analytics, ma comprende una serie di attività sviluppate e coordinate per il raggiungimento di obiettivi ben determinati.
Sfruttando appieno e al meglio le caratteristiche dei motori di ricerca, questa importante risorsa consente di elaborare strategie efficaci che mirano ad ottimizzare il sito web in modo da attirare utenti qualificati e convertirli in clienti.
I veri professionisti del web marketing sono quelli in grado di pianificare, progettare e implementare strategie ad hoc pensate in base alle tue esigenze e alla tua realtà aziendale, perché solo così è possibile raggiungere risultati in linea con i tuoi obiettivi di business.
Affidarsi ad Aperion significa avere al proprio fianco un partner consolidato che vanta una lunga esperienza nel settore, una conoscenza approfondita delle logiche dei motori di ricerca e l'impiego di metodologie di comprovata efficacia.
Sappiamo che il primo passo per mettere a punto una strategia SEM di successo è quello di individuare gli obiettivi da raggiungere, per questo mettiamo a tua disposizione risorse e professionalità, ti offriamo consulenza e supporto per stabilire insieme a te obiettivi che siano calibrati sulla tua realtà aziendale, in modo da sfruttare al meglio le opportunità del Search Engine Marketing.
Le nostre strategie mirano a trasformare il tuo sito web in un potente strumento di business, attraverso un incremento significativo del numero di contatti commerciali qualificati e di vendite.
Ecco i cinque step fondamentali:
- Valutazione del business. Il successo di una campagna di Search Engine Marketing non può prescindere da un'attenta valutazione del tuo business. In Aperion Investiamo tempo e risorse per analizzare la tua attività in maniera completa nel contesto Internet: il tuo target di riferimento, i tuoi concorrenti, lo spazio semantico in cui si inseriscono i tuoi utenti e potenziali clienti. Stabiliamo insieme a te obiettivi calibrati e ragionevoli per la tua realtà aziendale, valutando quali sono le aree su cui dobbiamo concentrarci. Il risultato è un piano strategico dettagliato basato sul raggiungimento degli obiettivi prefissati.
- Ricerca di espressioni chiave. La scelta delle giuste parole chiave è lo step fondamentale di ogni strategia SEM di successo. Attraverso l'utilizzo di metodologie specifiche e in base alle espressioni chiave da te suggerite, individueremo lo spazio semantico di intersezione tra le keywords con cui tu definisci la tua attività e le parole utilizzate concretamente dagli utenti per raggiungere i siti web che trattano il tuo stesso argomento. Non sempre, infatti, le terminologie coincidono, per questo le parole chiave vincenti sono quelle che esprimono un interesse per i tuoi prodotti e servizi nel linguaggio effettivamente utilizzato dai tuoi visitatori. Dopo aver effettuato un'attenta analisi, ti forniremo un elenco delle keywords in grado di generare traffico qualificato. Guida alla scelta delle giuste parole chiave.
- Definizione della strategia di Search Engine Marketing. Partendo dalla considerazione che ogni realtà aziendale ha obiettivi ed esigenze diverse, pianifichiamo e progettiamo strategie su misura che garantiscano il massimo ritorno sull'investimento. Sviluppiamo una campagna appositamente studiata per la tua attività, focalizzata sull'acquisizione di nuovi clienti per il tuo sito web e finalizzata a far compiere loro le azioni desiderate. Le attività incluse saranno il miglior mix possibile di attività di Search Engine Marketing, e potranno spaziare da attività SEO allo sviluppo di apposite sezioni di contenuto e tool di distribuzione, a campagne di Keyword Advertising (PPC) fino all'utilizzo di strumenti di email marketing. Tutte le campagne sono costantemente monitorate e affinate nel tempo per migliorare il loro ROI (Return On Investment).
- Implementazione della strategia. Procediamo all'implementazione della strategia attraverso l'attuazione di tutte le operazioni necessarie all'ottimizzazione del sito per le keyword selezionate: campagne di Pay per click, attività SEO, aumento della link popularity. Ottimizziamo il sito a partire dalla sua struttura generale, fino a considerare quella di ogni singola pagina. Eliminiamo eventuali elementi di ostacolo ad una corretta visualizzazione del sito e strutturiamo gerarchicamente le singole sezioni, migliorando il linking interno. Passiamo dunque all'ottimizzazione dei contenuti, che devono essere dettagliati in modo da attrarre l'attenzione dei motori di ricerca. Redigiamo inoltre testi, articoli e landing page appositamente creati per risultare “appetibili” sia ai motori che agli utenti. Per aumentare la popolarità del sito, inseriamo manualmente le pagine nelle principali directory e in numerosi portali tematici, tra cui il nostro Popularity Network.
- Misurazione dei risultati e SEM continuo. Il Search Engine Marketing richiede attenzione costante: le caratteristiche di mutevolezza del mercato lo rendono infatti un processo continuo di valutazione dei risultati raggiunti in vista di un affinamento della strategia. In questa fase identifichiamo quali sono gli strumenti e le metriche di controllo più adeguati, analizzando elementi e dati che ci consentano di interpretare i risultati e individuare le aree che necessitano di un miglioramento o che possano portare alla scoperta di nuovi mercati.
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